(347) 299-4-888

КУРСЫ

tarasevich.blogspot.com

Визуальный мерчендайзинг

Профессиональный мерчандайзер — это не тот человек, который в магазине «расставляет товары по полочкам». Это специалист, который создает «импульсы покупок», т.е. обеспечивает нужный товар, в нужном месте, в нужное время, по нужной цене, в нужном количестве и состоянии. Имея такого специалиста в своем штате, руководитель может смело планировать увеличение розничных продаж на 15-20% только за счет правильной экспозиции товаров, еще на 5-10% — за счет создания оптимальной психологической атмосферы в магазине и это не предел. Авторский курс «Визуальный мерчандайзинг» научит Вас не только приемам выкладки,но и раскроет многие ценные секреты современной розницы и объяснит логику каждого конкретного действия. Курс составлен во взаимосвязи со столь необходимыми в мерчандайзинге знаниями: стратегический менеджмент, финансовый менеджмент, ассортиментная политика, ротация товара, психология, поведение покупателей, а также основы дизайна и проектирования.

15 занятий по 2 часа каждое. 2 раза в неделю

В программе: 

• Мерчандайзинг: понятие, функции, цели, ограничения, сфера использования и типичные ошибки.
• Покупатели: психология поведения, особенности восприятия, типы. Покупки и их виды. Особенности мерчандайзинга каждого вида покупок.
• Розничный магазин: классификация, концепция, ключевые зоны (практическое занятие по ключевым зонам магазина). Основы проектирования магазина, законы планирования и организации пространства, зонирование, покупательские потоки (практическое задание по проектированию и зонированию).
• Товар, торговые марки, марочный портфель, бренды: категории, сезонность и особенности мерчандайзинга разных групп товара (практическое задание).
• Торговое оборудование, типы, сфера использования каждого типа. Разработка уникального торгового оборудования шаг за шагом (практическое задание по проектированию торгового оборудования).
• Цвет в мерчандайзинге.
• Outstore&Windows и все о них (практическое задание по оформлению витрин и анализу экстерьера магазина).
• Эффективный визуальный мерчандайзинг в магазине одежды: основы выкладки товара, законы, принципы, ошибки, правила. Двигатели продаж (манекены, promo и др.).
• Особенности мерчандайзинга некоторых известных брендов. (практические задания по выкладке товара) +ПРАКТИКА В МАГАЗИНЕ .
• Обзор особенностей мерчандайзинга разных товарных групп (обувь, продукты питания, аксессуары и др).
• Другие важные аспекты визуального мерчандайзинга: свет, запах, музыка. Безопасность в мерчандайзинге.
• Маркетинг и мерчандайзинг. Акции, POS материалы, стимулирование сбыта.
• Мерчандайзер - должностные инструкции, виды сотрудничества с работодателем, взаимоотношение с персоналом, «рабочий стол» мерчандайзера и его волшебные таблички , Check lists, Стандарт мерчандайзинга (практическое задание по оценке магазина используя специальные документы и формы).

Результат обучения: 

• Знание теории мерчандайзинга.
• Опыт комплексного анализа магазина.
• Опыт личной разработки концепции торговой точки, проектирования торгового оборудования и покупательского потока, зонирования магазина, составления ассортиментной матрицы, разработки программ стимулирования сбыта.
• Опыт выкладки товара в реальном магазине.

Преподаватель курса: 

Лира Плотникова 
Автор и преподаватель курса

<-- 01/10 -->

Курсы | tarasevich

Назад